Un brief, dos guiones: lo que pasa cuando un anuncio se traduce en lugar de escribirse
Me llegó un brief en inglés para un reloj. Lo pusimos a prueba dos veces: una traducido, otra escrito en español desde cero. Mira la diferencia, línea por línea.
Hace unos días te conté las cinco señales que delatan un anuncio traducido. Hoy no te lo cuento: te lo muestro.
Este es el tipo de brief que recibe una marca de relojería cuando quiere lanzar una campaña en español. La marca es inventada; el brief, no tanto. Lo vas a reconocer.
“Discover timeless elegance.”
“Crafted for the woman who does it all.”
“Elevate every moment.”
“Shop now.”
Correcto. Prolijo. Y en español, si se traduce tal cual, muerto. Mira.
El guion completo, como se graba
Lo que está marcado en dorado no se dice: es dirección de voz. Es la parte que casi nadie escribe y la que más se escucha.
Todos me preguntan cómo hago para llegar a todo. pausa
La verdad… no llego.
Pero hay algo que me pongo cada mañana y me recuerda que el tiempo también es mío.
Acero. Nada de brillo de más. más bajo Como yo.
HALDEN. Para las que sostienen todo… y a veces se acuerdan de ellas.
Si te viste reflejada, sonrisa el link está acá abajo.
¿Y si la campaña es para España?
No se traduce otra vez. Se ajusta. Mismo personaje, misma emoción, otras palabras:
| Buenos Aires | Madrid |
|---|---|
| Si te viste reflejada | Si te has visto reflejada |
| el link está acá abajo | tienes el enlace aquí abajo |
| Todos me preguntan | Todo el mundo me pregunta |
Son tres cambios. Parecen poco. Pero un oído español los detecta igual de rápido que uno argentino detecta un «vosotros».
Un anuncio traducido le habla a un mercado. Uno escrito en español le habla a una persona.
Si tienes un guion en inglés y no sabes cómo va a sonar en español, mándamelo. Te digo qué líneas se salvan y cuáles hay que escribir de nuevo.
— Victoria
¿Tu guion suena traducido?
Mandalo y te lo devuelvo revisado antes de producir nada.
victorialevin.oficial@gmail.com
Victoria Levin es un personaje creado con inteligencia artificial. Guion y dirección: Irmi Marchetta. HALDEN es una marca ficticia.
