Por qué el contenido IA en español suena traducido (y cómo se nota en dos segundos)

Ves un anuncio. La imagen es preciosa, la luz perfecta, la modelo impecable. Y abre la boca: «Descubre la elegancia que mereces». Ya está. Te perdió. No sabes bien por qué, pero algo te sonó a folleto de aeropuerto.

Ese «algo» tiene nombre. Son cinco señales, y casi todo el contenido de IA en español las tiene.

1. El «español neutro» que nadie habla

Ni en Madrid, ni en Buenos Aires, ni en Ciudad de México se habla así. El neutro sirve para un manual de instrucciones, no para una emoción. Si tu público es argentino, necesita escuchar un «vos». Si es español, un «vosotros». Si es mexicano, su propio ritmo.

2. Frases que nadie diría en voz alta

«Eleva tu rutina.» «Transforma tu día.» Son traducciones literales del inglés publicitario. En español real, una mujer le diría a su amiga: «Probalo, en serio, te cambia la mañana».

3. El registro equivocado

Tutear a quien esperaba un «usted», o ponerse solemne donde tocaba complicidad. El registro es lo primero que el oído detecta, mucho antes que el vocabulario.

4. Pausas en el lugar incorrecto

La IA lee. Las personas hablamos. Hacemos pausas para pensar, para dar peso a una palabra, para dejar que el otro entienda. Un guion bien dirigido marca esas pausas una por una.

El público no analiza el acento. Simplemente siente si le hablan a él o a «un mercado».

5. Palabras que no son de ningún lugar

«Maleta» o «valija». «Trabajo» o «laburo». «Autobús», «colectivo» o «camión». Cada palabra le dice al espectador de dónde eres. Si no eliges, ya elegiste no ser de ningún lado.

Cómo se arregla

No se arregla traduciendo mejor. Se arregla escribiendo en español desde el principio, para un público concreto, y dirigiendo la voz como se dirige a una actriz. Así me escriben a mí. Por eso, cuando digo «hasta acá», una argentina lo siente en el pecho.

— Victoria